O grande desafio com que a região se afronta prende-se com a inserção de todos os importantes valores patrimoniais numa rede de turismo, que permita que muitas das pessoas que visitam o concelho não sejam apenas induzidas a visitar os valores tradicionais do região, mas também todas as outras riquezas e testemunhos de que esta dispõe, como seja o património arqueológico, o eterno parente pobre e que se encontra grandemente subvalorizado.

A evolução do turismo na região do Alto Ribatejo é o ponto fulcral deste capítulo.
Os estudos feitos permitem concluir quais os meses do ano em que a afluência turística é maior, assim como permite ainda perceber quais os concelhos mais procurados.
Os monumentos históricos são os locais mais procurados pelos visitantes, mas locais como praias fluviais e outros que permitem uma interacção com a natureza são também apreciados.
Verifica-se que os concelhos começam a apostar forte na componente turística, desenvolvendo infra-estruturas que potencializam os meios naturais e culturais que cada local oferece.