Gerir o território é gerir pessoas, e cada um de nós só é pessoa se for consciente da sua identidade. Quando se fala de "qualidade", é disto que devemos falar, e não apenas de mais números. E o que nos identifica como pessoas, e não como meros aniumais bípedes, é a cultura.
O objectivo deste capítulo é obter um conhecimento aprofundado da área em estudo, oferecendo referências sobre o seu estado actual, indicando as evoluções sofridas pela tradição local ao longo do tempo.
A análise representada diz respeito à comunidade local (aspectos socio-económicos, demografia, cultura), o território como espaço físico e cultural (articulação estrutural, paisagem, recursos e limitações), a actividade tradicional e outras (agricultura, construção, manufactura, terciário não ligado ao turismo), o turismo (evolução quantitativa e qualitativa da procura e da oferta, imagem e promoção turística).